Vì sao kem dưỡng trắng da Đài Loan vẫn “sống khỏe” dù không xuất hiện trên truyền thông?

Kem dưỡng trắng da Đài Loan đã có mặt tại Việt Nam hơn ba thập kỷ qua và trở thành lựa chọn quen thuộc của hàng triệu phụ nữ. Tuy nhiên, mặc dù rất được ưa chuộng, kem dưỡng trắng da Đài Loan lại rất ít khi xuất hiện trên các kênh truyền thông chính thống. Vậy lý do gì khiến sản phẩm này vẫn “sống khỏe” mà không cần chiến dịch quảng bá rầm rộ? Cùng tìm hiểu những yếu tố đặc biệt giúp kem dưỡng trắng da Đài Loan duy trì sự phổ biến ở Việt Nam.

1. Thị Trường Xám – Kênh Phân Phối Không Chính Ngạch Nhưng Hiệu Quả

Kem dưỡng trắng da Đài Loan chủ yếu được phân phối qua các kênh không chính thức như chợ truyền thống, các shop mỹ phẩm nhỏ lẻ, và đôi khi qua người quen. Những kênh này không tạo ra dữ liệu rõ ràng cho các nghiên cứu thị trường, cũng như không nằm trong phạm vi của các kênh truyền thông chính thống. Điều này giải thích vì sao sản phẩm này lại “ẩn mình” khỏi sự chú ý của truyền thông mặc dù vẫn bán rất chạy và có một lượng người tiêu dùng lớn.

Kênh phân phối không chính ngạch này giúp sản phẩm kem dưỡng trắng da Đài Loan duy trì sự tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Tuy không được quảng bá rộng rãi, các sản phẩm này vẫn luôn thu hút người dùng nhờ vào hiệu quả thực tế và truyền miệng trong cộng đồng.

2. Hành Vi Tiêu Dùng Kín Đáo Và Nhu Cầu “Tiệm Cận Thẩm Mỹ”

Một trong những lý do khiến kem dưỡng trắng da Đài Loan vắng mặt trên các kênh truyền thông chính thống là hành vi tiêu dùng kín đáo của người sử dụng. Rất nhiều phụ nữ Việt, đặc biệt là ở khu vực tỉnh lẻ hoặc các thành phố nhỏ, sử dụng kem dưỡng trắng da như một phần không thể thiếu trong thói quen làm đẹp hàng ngày. Tuy nhiên, họ thường không chia sẻ công khai về sản phẩm mình đang dùng, đặc biệt khi sử dụng các sản phẩm không rõ nguồn gốc hoặc bị dán mác “kem trộn”.

Hành vi tiêu dùng của nhóm đối tượng này thường diễn ra trong không gian riêng tư như phòng tắm hoặc ngăn kéo, thay vì chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội. Chính sự kín đáo này đã làm khó cho việc quảng bá sản phẩm, mặc dù nhu cầu thực tế vẫn rất lớn.

3. Truyền Thông Ưu Ái Các Thương Hiệu Lớn Và Hợp Pháp

Các phương tiện truyền thông chính thống, bao gồm báo chí, KOLs và các nền tảng lớn, thường chỉ tập trung vào các thương hiệu đã được cấp phép và có chiến lược marketing mạnh mẽ. Những thương hiệu này, như Pond’s, L’Oréal, hay Senka, luôn có mặt trên truyền hình, mạng xã hội và các kênh quảng cáo. Trong khi đó, kem dưỡng trắng da Đài Loan không có ngân sách mạnh mẽ để đầu tư vào các chiến dịch truyền thông tại thị trường Việt Nam.

Điều này khiến kem dưỡng trắng da Đài Loan gần như vắng mặt trên các kênh truyền thông lớn, mặc dù có một lượng người dùng rất lớn. Sự thiếu vắng của những chiến dịch truyền thông mạnh mẽ cũng là một trong những lý do khiến sản phẩm này không được giới thiệu rộng rãi.

4. Định Kiến Và Sự Kiểm Soát Nội Dung Mỹ Phẩm

Một yếu tố khác khiến kem dưỡng trắng da Đài Loan bị “phớt lờ” trên truyền thông là sự nghi ngờ về chất lượng của một số dòng sản phẩm cũ, đặc biệt là trước năm 2010. Những sản phẩm này từng bị nghi ngờ có chứa các chất cấm như corticoid hoặc thủy ngân, điều này làm cho truyền thông chính thống tránh đưa tin về chúng. Tuy nhiên, với sự cải tiến và nâng cấp của các dòng kem hiện đại, việc kiểm soát thông tin đã giúp các sản phẩm mới đạt chuẩn an toàn và không còn những mối lo về chất lượng.

Việc kiểm duyệt thông tin về mỹ phẩm không chính ngạch đã khiến cho một số sản phẩm tiềm năng không được công nhận đúng mức, dù chúng đã được cải tiến và đạt chuẩn an toàn.

5. Truyền Miệng Mạnh Hơn Truyền Thông Số

Ở Việt Nam, đặc biệt trong nhóm phụ nữ trung niên và lớn tuổi, thói quen mua mỹ phẩm qua truyền miệng vẫn là phương thức phổ biến và hiệu quả hơn cả Google hay Facebook. Đây chính là một yếu tố quan trọng giúp các thương hiệu kem dưỡng trắng da Đài Loan “sống khỏe” trên thị trường mà không cần phải có sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng kỹ thuật số.

Việc bạn không tìm thấy thông tin về kem dưỡng trắng da Đài Loan trên mạng không có nghĩa là nó không được người tiêu dùng ưa chuộng. Thực tế, rất nhiều người vẫn tin dùng và có làn da sáng khỏe nhờ sản phẩm này, nhưng những câu chuyện này chủ yếu được chia sẻ qua hình thức truyền miệng trong cộng đồng.

https://holycare.com.vn/danh-gia-hieu-qua-kem-cung-duong-trang-da-dai-loan-sau-1-thang-su-dung/

Kết Luận: Một Thị Trường Âm Thầm Nhưng Không Hề Nhỏ

Kem dưỡng trắng da Đài Loan có thể không xuất hiện rầm rộ trên các phương tiện truyền thông, nhưng điều đó không có nghĩa là sản phẩm này không được yêu thích. Với hệ thống phân phối không chính ngạch, hành vi tiêu dùng kín đáo, thiếu đầu tư truyền thông và sự kiểm duyệt thông tin, kem dưỡng trắng da Đài Loan vẫn sống khỏe và duy trì được sự phát triển mạnh mẽ.

Hiện tượng kem dưỡng trắng da Đài Loan “thống trị trong âm thầm” là kết quả của một chuỗi yếu tố: sự tồn tại bền bỉ trong thị trường xám, nhu cầu làm đẹp thực tế của người tiêu dùng và sự kết nối mạnh mẽ qua truyền miệng. Đây là một thách thức lớn nhưng cũng là cơ hội tiềm năng cho những thương hiệu biết cách tiếp cận đúng tệp khách hàng và phát triển chiến lược phù hợp.